你还在犹豫做不做抖音号？
有一些嗅觉敏锐的电商、MCN公司、媒体/内容出品方、教育公司们……已在这个方向悄悄部署了矩阵，享受了最早一批用户红利。有主攻人设＋场景，也有科普垂直领域内容、展示技能，各自发挥所长。
本文以电商导购媒体“什么值得买”、垂直电商“蘑菇街”、医疗媒体社区“丁香园”、MCN公司“二咖传媒”为例，来看看有内容制作能力、IP运作能力、带货能力的团队是怎么玩抖音矩阵的。
一、什么值得买：三个消费内容大号 累计圈粉500W+
1、总体运营状况
简介：一家集导购、媒体、工具、社区属性于一体的消费决策支持网站
抖音策略：分别布局消费导购体验、城市生活、旅行攻略
最早运营时间：2018年3月
累计圈粉：500W+
动态：从自制栏目内容扩展到MCN业务
知名导购网站“什么值得买”在抖音布局已经比较成熟，从2018年3月就涉足抖音的内容，不完全统计，坐拥如下几个大号：测评开箱导购类“什么值得买”、旅游攻略类“城市不麋鹿”、美食测评吃喝导购“吃喝冒险王”。
根据这几个抖音号的共同点赞和关注，推测如下几个抖音号可能是“什么值得买”新布局或是公司旗下员工的号：
一个号称低音炮男生时尚博主“simon是超人”，7月底发布了第一条，现在已经用27支
视频圈了89.8w赞和24.4w粉丝；水果挑选达人“何小囡”；旅游类的“纪叔一人游”12.7w粉丝，分别对应了消费领域不同的品类。
“什么值得买”抖音号定位是测评导购，3月份发了第一条
短视频，共发布155个作品，获赞373.9w次，粉丝205.1w粉丝。会聊聊
不同品类的商品省钱攻略、开箱体验、选购商品指南、商品测评，是网站核心内容的延续。
其抖音号还关联了商品橱窗，都是近期开箱测评的商品，链接至商品品牌各自的淘宝店，这一系列的操作看起来更像是“金主爸爸”的投放权益。
“城市不麋鹿” 有102个作品，获赞929.6w，粉丝174w，最早一支
视频发布于今年3月底。
“城市不麋鹿”
定位是城市旅行攻略，囊括吃喝玩乐买，以北京为根据地，也有一些国外的旅行攻略，会按城市出内容特辑。
比如“广西桂林特辑”下有五个
短视频，“阳朔遇龙河 手摇竹筏攻略”“不到100元就能坐的热气球”“桂林旅游攻略”“桂林米粉那点事” ，
内容走实用路线。
在五月和七月以“泰国水果自助山”的游记和“故宫最佳观光路线”两条
视频两次获得超百万点赞。
北京主题内容就更丰富多样，“北京最老的球鞋店”“北京银杏观赏指南”单三里屯就出了三期节目“三里屯潮牌指南”、“三里屯美食指南”、“三里屯逛街指南”，三期
视频累计的点赞量超过了12w。
“吃喝冒险王”的人设属性鲜明，从个人简介上能看出主持人的个性“品！我是沉稳的！吃！我可老狠了！”
主持人京腔十足，会打快板，也会来段即兴RAP。场景以室内测评为主，会出入菜市场去测评食材，也会去出入餐厅探店试菜，粉丝目前有95.1W。
2、“什么值得买”抖音矩阵运营特点：
1）外拍时以画外音为主。
外拍现场收音从收音效果和录制效率都可能会受影响，不是所有人对着镜头都快速自如的表达，以后期配音形式整个
视频节奏会更流畅。
2）形式上仪式感十足。
竖版
视频，
视频封面统一画风，内容详实的字幕让人不漏掉关键信息。
3）主持人出镜不算太多。
但出镜多的主持人会有清晰人设，还掌握一些特殊技能。
4）矩阵以品类为区分，淡化平台背景。
每个抖音号有清晰定位，但都具有鲜明的带货属性，预留商业化空间，内容形式适合进行软植入和电商转化。
3、“什么值得买”的抖音布局玩法，可供消费属性媒体/电商参考
第一步，通过精准内容栏目在抖音
平台上吸引目标用户。
第二步，在更细分领域布局复制成功模式，
矩阵之间通过相互点赞、关注等互动进行粉丝的相互导流转化。
第三步，布局MCN业务
签约孵化不同领域达人。（从什么值得买的
官方招聘方向上看，验证了这一推测。）
二、知名MCN机构二咖传媒：多人设矩阵 全网打造
总体运营状况
简介：一家以
视频内容为主要载体的原创IP孵化的跨境公司。
抖音策略：内容开发、孵化运营、商业变现等一站式的全网化IP打造
主打IP：毒角SHOW
其他IP：卤蛋先森 钞票白 脑洞少女T 小熊猫的cc妈 俊晖JAN 张大碗子 等等。
作为一家运作IP比较成熟的公司，二咖传媒擅长将人设和内容很好的结合起来。
不管是故事场景还是知识技能分享，每个号都有自己鲜明的人设特征，分别涉及美妆、亲子、烘焙、英语等领域，运用家庭情景剧、测评、真人秀等形式覆盖了诸多生活场景。
目前粉丝从几十万到七百多万不等。
“卤蛋先森”的身份是一个耍宝犯坏会偷偷用女盆友美妆产品的直男；
主打育儿知识的
“小熊猫的CC妈”是有着美国PsyD心理咨询师背景的母婴新媒体总编辑；
“胡小may”是一个脑洞清奇的正经糕点师；
“脑洞少女T”是一个有点耿直的百科全书式的姑娘，各种揭穿生活护肤美妆领域的
真相，也会安利一些商品给用户。
二咖传媒旗下最为著名的IP
“毒角SHOW”是一档驻扎海外的街头实验节目，主持人被粉丝称为“角角”。以幽默诙谐的方式与外国人互动。
老外们被中国的小零食、方便面、搓衣板、豆汁等产品频频惊艳，生动展示两种文化的碰撞。
“毒角SHOW”早在二月份就已经在抖音上发布内容，最早的内容还是横版，五月份开始专门为抖音
平台制作竖屏
视频，将其作为重要渠道来运营，从各渠道斩获两千万粉丝，在抖音上粉丝已经有774.6W。
二咖旗下的其他IP内容也是类似策略，抖音不是唯一运营渠道，会有选择的在爱奇艺、微博、小红书、微信公众号等多渠道分发。
三、 垂直细分领域：丁香园、蘑菇街：内容更精细化
一家是走医疗行业媒体+社区的丁香园，一家是主攻年轻时尚女性的蘑菇街。在各自人群足够细分的赛道上，根据人群、内容属性再度细分，让颗粒度更小。矩阵里的每一个抖音号，都可以说是一档垂直的栏目。
丁香园旗下有：丁香医生、丁香妈妈 、来问丁香医生。累计粉丝超过六百多万。
蘑菇街旗下有：蘑菇街、 菇菇来了 、蘑菇化妆师、蘑菇搭配师、菇菇叽、菇菇街拍。累计粉丝两百七十万。
“丁香医生”和“丁香妈妈”定位一样，真人出镜进行科普，每次解决一个问题，只是“丁香妈妈”聚焦在年轻妈妈所关心的领域，丁香医生的话题更为宽泛。
丁香园旗下的“来问丁香医生”，以动画方式做科普，做了15个作品，获客粉丝1.5W，已被果断弃更了。
蘑菇街旗下的“菇菇来了”是一档街访栏目，主题聚焦在服饰搭配领域，展示受访者的一身穿搭多少钱，算出整身价格，也会简单介绍一下穿搭风格思路。
最高一条点赞在7月初突破了38W，六七八每个月都会有几条10W+点赞的爆款
视频，最近单条点赞量稳定在上千。
“蘑菇搭配师”的风格比较俏皮，从配乐到肢体语言、穿搭风格、布景都定位在年轻女孩，不管是熊系大衣怎么穿？还是肩膀太宽怎么办？用两百多支
视频圈了一百多万的粉丝。
“蘑菇街化妆师”专注于妆发技巧分享、好物测评推荐，没有任何旁白，靠字幕和肢体语言撑起整个节目，没有固定主持人，目前已经上传了两百多支
视频，粉丝只有五万多人。
主打明星穿搭的
“菇菇叽”表现不佳，在发布了一百多个
短视频，积累了三万多的粉丝之后，被弃更了。
蘑菇街的矩阵比较细分，有百万大号，也有做了一两百条
视频尚没有突破十万的粉丝小号。而丁香园旗下的“来问丁香医生”在发布15个作品后，停更四个月了。
想听听同行们聊聊，运营一个新号，你会给自己多少时间？如果做了一个月不见起色，你会像丁香园一样放弃还是像蘑菇街一样继续坚持？
四、 媒体、电商、MCN 逐渐融合 边界模糊
最近几年的互联网行业中的商业模式在抖音内容运营中再现，电商、MCN公司和媒体/内容出品方在融合，他们之间的
边界也越来越模糊。
电商在做内容、MCN在做导购，而媒体也在做MCN。不变的逻辑是，
好的内容新的产品玩法在哪里，用户去哪里，而品牌商家也会紧随其后。
内容矩阵已经抢占先机，拿到第一批用户红利，在
平台涌入更多内容制作者的情况下，会略见疲态还是越战越勇？如何让内容形式迭代，保持竞争力，如何持续激发用户的互动热情？这也是所有的内容创作者迟早要面临的挑战。
随着抖音运营逐渐精细化，鼓励垂直细分内容创作者加入，更为多元化的盈利模式刺激，现有的内容矩阵还会有一轮洗牌，你会去当一只鲶鱼吗？
内容摘要
文章介绍了在抖音平台上布局成功的多个账号矩阵，包括“什么值得买”、二咖传媒、丁香园和蘑菇街等。这些账号涵盖了电商导购、旅行攻略、美妆护肤等多个领域，并形成了各自独特的矩阵体系。文章还讨论了不同账号的运营策略及未来的发展方向。
常见问题清单
1. “什么值得买”在抖音上的运营情况如何？
“什么值得买”在2018年3月开始在抖音布局，目前已经拥有500万粉丝。它们通过多个账号如“什么值得买”、“城市不麋鹿”和“吃喝冒险王”进行内容创作，涵盖消费体验、旅行攻略、美食测评等多个领域。其内容注重实用性，通过短视频的形式分享商品的开箱体验、选购指南和省钱攻略，同时也设有商品橱窗链接到相关品牌店铺，实现商业化转化。
2. 二咖传媒是如何构建其抖音矩阵的？
二咖传媒是一家专注于视频内容孵化和IP打造的MCN公司，旗下拥有多个具有鲜明人设和内容特色的账号，如“卤蛋先森”、“小熊猫的CC妈”、“胡小may”等。它们通过多元化的内容形式（如家庭情景剧、测评、真人秀）覆盖不同生活场景，形成强大的矩阵效应，通过互相点赞、关注等方式促进粉丝导流。同时，这些账号也积极探索商业化变现途径，如签约孵化不同领域的达人。
3. 丁香园和蘑菇街如何在垂直细分领域运营抖音账号？
丁香园旗下账号如“丁香医生”和“丁香妈妈”聚焦于医疗健康领域的科普与答疑，而“来问丁香医生”则采用动画形式进行科普，尽管初期表现一般，但仍有大量粉丝基础。蘑菇街则通过“菇菇来了”、“蘑菇搭配师”等账号深耕时尚搭配领域，积累了一批粉丝。然而，由于竞争激烈，部分账号如“菇菇叽”表现不佳甚至被弃用。
4. 媒体、电商、MCN公司在抖音平台上的合作与融合趋势？
近年来，媒体、电商和MCN公司之间的界限日益模糊，它们纷纷在抖音上开展内容生产和商业活动。这种合作不仅有助于获取早期用户红利，还能通过多元化的内容形式和盈利模式吸引更多用户。然而，随着抖音内容生态的不断成熟，未来的竞争将更加激烈，需要不断创新内容形式以保持竞争力。
5. 面对激烈的市场竞争，如何维护抖音账号的活跃度与吸引力？
在抖音运营过程中，保持账号内容的创新性和时效性至关重要。通过定期发布高质量内容吸引用户关注，并利用数据分析工具了解用户喜好，从而调整内容策略。此外，建立稳定的商业变现机制也是维持账号活力的重要因素。
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